Από το βιβλίο του δρ. Παπατριανταφύλλου Γεώργιου , Προγράμματα Δημοσίων Σχέσεων εκδ. Σταμούλης 2008 .
Στην Πολιτική Επικοινωνία ακρογωνιαίος λιθος είναι η Σαφής Στρατηγική . Προσέξτε , όχι απλά η Στρατηγική , αλλά η σαφής Στρατηγική .
Μία Στρατηγική για να είναι σαφής πρέπει να μπορεί να εκφραστεί στον προφορικό και στον γραπτό λόγο , σε μία φράση , το πολύ 8 – 10 λέξεων . Στρατηγική η οποία λέει – λέει αρκετές φράσεις αλλά στην ουσία δεν λέει τίποτα , απλά δεν είναι στρατηγική . Είναι σκόρπιες προτάσεις , χωρίς νόημα .
ΕΡΩΤΗΜΑ ?
Δώστε μας ένα παράδειγμα καμπάνιας με σαφή Στρατηγική .
ΑΠΑΝΤΗΣΗ :
Αναλύστε την Επικοινωνιακή Καμπάνια του προέδρου Μπαράκ Ομπάμα , το 2008 . Ποιό σλόγκαν θυμάστε το οποίο συνεχώς επαναλάμβανε και υπήρχε σε όλη του την επικοινωνία έντυπη και ηλεκτρονική ;
Change . We Can .
Αυτό είναι το σλόγκαν αλλά πιθανότατα ( γιατί εάν δεν είσαι ο σχεδιαστής μίας στρατηγικής μόνο υποθέσεις μπορείς να κάνεις ) και η στρατηγική . CHANGE .
Μία λέξη ..που λέει τα πάντα .
Στο ερώτημα του αν αυτή η στρατηγική ή γενικότερα η στρατηγική μπορεί να επιλεγεί τυχαία , ή γιατί έτσι πιστεύουμε πως είναι καλύτερα , η απάντηση είανι πως :
Ποτέ η στρατηγική δεν μπορεί να επιλεγεί τυχαία ή γιατί αυτή που θα επιλέξουμε πιστεύουμε πως είναι η καλύτερη .
ΠΟΤΕ ΕΧΟΥΜΕ ΜΙΑ ΣΑΦΗ ΚΑΙ ΕΠΙΤΥΧΗΜΕΝΗ ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ?
- Όταν έχει προηγηθεί έρευνα – ποσοτική – ποιοτική – benchmark survey – παρατήρηση – depth interviews – στατιστική .
- Επόμενο βήμα η ανάλυση των ευρημάτων .
- Επιλογή στρατηγικής , βασιζόμενης στα ερευνητικά ευρύματα . Απαντήστε με ρεαλισμό στο ΓΙΑΤΙ επελέγη αυτή η στρατηγική . Συνδυάζει τις απαντήσεις που πρέπει να δοθούν στα ερωτήματα των προβλημάτων που αναδείχθηκαν από την έρευνα ;
- Επιλογή των τακτικών οι οποίες θα υλοποιήσουν τη στρατηγική ;
- Στοχοθέτηση .
ΠΟΤΕ Η ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΕΙΝΑΙ ΑΠΟΤΥΧΗΜΕΝΗ ?
- Όταν δεν βασίζεται σε ερευνητικά δεδομένα . ΟΛΕΘΡΙΟ ΛΑΘΟΣ .
Προσέξτε το παράδειγμα :
H πολιτική επικοινωνία προσπαθεί να δώσει λύσεις , δηλαδή προσπαθεί να « θεραπεύσει» καταστάσεις . Θεραπεία δίνει και ο γιατρός , ανάλογη της ασθένειας . Ο γιατρός δίνει θεραπεία , χωρίς εξέταση ? ΟΧΙ .
Ο επαγγελματίας πως δίνει λύσεις χωρίς έρευνα ( δηλαδή εξέταση ) ;
- Όταν δεν μπορεί να εκφραστεί με λίγες λέξεις .
- Όταν δεν γνωρίζει ( η στρατηγική ) τι στοχεύει .
