Δημόσιες Σχέσεις – διαμόρφωση εικόνας χώρας ( nation branding ) . Άρθρο του Γιώργου Παπατριανταφύλλου συγγραφέα του βιβλίου Εταιρική Εικόνα εκδ. Αθ. Σταμούλης 2011 .

 

Κυρίες και κύριοι .

 

 

Δεν αποφασίζουμε λογικά . Η κλινική ψυχολογία απέδειξε πως δεν παίρνουμε λογικές αποφάσεις , σχεδόν σε καμμία δραστηριότητα μας .

 

Αποφασίζουμε με συναισθηματικά κριτήρια .

 

Επηρεαζόμαστε και αποφασίζουμε ανάλογα με την εικόνα που έχουμε για τις επιλογές μας ( εικόνα = η γνώμη και η άποψη που έχουμε , από το βιβλίο Εταιρική Εικόνα του Γιώργου Παπατριανταφύλλου , εκδόσεις Αθ. Σταμούλης 2011 http://bit.ly/isfugO  ) .

 

Η εικόνα που εκπέμπει η Ελλάδα , είναι αρκετά κακή .

 

Στις ευρωπαικές χώρες και στην Αμερικανική Ήπειρο , οι πολίτες θεωρούν πως βρισκόμαστε περίπου σε εμπόλεμη κατάσταση .

 

Η εικόνα αυτή , αλλάζει ;

 

Αλλάζει .

 

 

Οι Δημόσιες Σχέσεις είναι η μοναδική επιστήμη που επιφέρει αλλαγή στην εικόνα και στην ανθρώπινη συμπεριφορά , γιατί διαμορφώνουν μια ειλικρινή – αληθινή – αξιόπιστη κοινωνική εικόνα , ενώ οι υπόλοιπες τεχνικές της επικοινωνίας προσπαθούν να ωραιοποιήσουν ( διαφήμιση / marketing) την εικόνα την οποία εμπορικοκεντρικά διαμορφώνουν και όχι κοινωνικά .

 

Η διαμόρφωση της εικόνας χώρας ( ανάλυση βιβλίο Εταιρική Εικόνα του Γιώργου Παπατριανταφύλλου , εκδόσεις Αθ. Σταμούλης 2011 http://bit.ly/isfugO  ) επιτυγχάνεται ως εξής :

 

1.      Συνεχής επίσημη – έγκαιρη – έγκυρη – αξιόπιστη – ειλικρινής ενημέρωση πρός τα Μέσα Ενημέρωση , εγχώρια και διεθνή με αλλαπάληλες συνεντεύξεις τύπου και αποστολή δελτίων δημοσιότητας . Όταν υπάρχει επίσημη ενημέρωση δεν κυκλοφορούν φήμες .

2.      Έρευνα κοινής γνώμης ( ποιοτική ) .

3.      Ανάλυση .

4.      Σχεδιασμός σαφούς στρατηγικής .

5.      Επιλογή τακτικών ( πάντα βάση στρατηγκής ) .

6.      Εκπαίδευση .

7.      Επόμενο επίπεδο . Δεν εξυπηρετούμε αλλά υπηρετούμε κάθε συνεργάτη , επισκέπτη – άνθρωπο .

8.      Δημιουργία εμπειρίας ( σκηνοθεσία ως ταινία ) .

9.      Nation Image – is a Showbusiness . Η εικόνα της χώρας είναι μία συναρπαστική , διασκεδαστική εμπειρία .

10.  Στρατηγική επιλογή – σχεδιασμός εκδηλώσεων .

11.  Επικοινωνία σε απόλυτα στοχευμένο κοινό με την εικόνα η οποία δημιουργήθηκε από τον σχεδιασμό , κατόπιν της ανάλυσης της ερευνητικής διαδικασίας .

 

Δομικό συστατικό των λειτουργιών αυτών η σαφέστατη στρατηγική , προιόν οράματος για την εικόνα της χώρας .