Brand Management

Οι Δημόσιες Σχέσεις ως επιστήμη είναι η διοικητική λειτουργία που σχεδιάζει το Brand Management , το οποίο είναι εναντίον του Cost Management .

Οι περικοπές σε επενδύσεις – έρευνα – μισθούς – προσωπικό ρίχνουν την ψυχολογία και κατά συνέπεια την παραγωγικότητα και αποτελεσματικότητα των ανθρώπων .

Δεν είναι χαρούμενοι , δεν γελάνε , δεν παράγουν , και τα οικονομικά μεγέθη βυθίζονται καθώς και το βιοτικό επίπεδο .

Οι Δημόσιες Σχέσεις ως επιστήμη εισηγούνται και σχεδιάζουν το Brand Management το οποίο δίνει έμφαση στον ανθρώπινο παράγοντα ως το σπουδαιότερο κεφάλαιο κάθε επιχείρησης και κάθε κοινωνίας .

Οι άνθρωποι για να παράγουν και να είναι ευτυχισμένοι πρέπει να είναι υπερήφανοι .

Η εξυπηρέτηση και η προσφορά εμπειρίας πρέπει να προέρχονται απο τη καρδιά των ανθρώπων και αυτό είναι αδύνατο όταν η ψυχολογία είναι κακή .

Οι αγορές είναι σχέσεις , δημιουργία σχέσεων και ψυχολογία .

Οι οικονομίες για να ευημερούν πρέπει να υπάρχει καλή ψυχολογία στους ανθρώπους των κοινωνιών .

Καμμία επένδυση δεν μπορεί να είναι αποτελεσματική εάν οι άνθρωποι οι οποίοι εργάζονται στην επενδυτική μονάδα , δεν αισθάνονται καλά .

Οι επιχειρήσεις που είναι σε κατάσταση cost management , δηλαδή περικοπών σε διάφορους τομείς , οδηγούν τους ανθρώπους τους  σε κακή ψυχολογία , άγχος , διαταραχές και έλλειψη ενδιαφέροντος . Οι άνθρωποι συνεχίζουν να συνεργάζονται σε καθεστώς τρόμου , ανοχής και υπομονής .

Συνεπώς δεν έχουν την επιχείρηση σαν πρότυπο , δεν «καίγονται» γιαυτήν , δεν αισθάνονται υπερήφανοι δηλαδή δεν μπορεί να γίνει εφαρμογή του Brand Management .

Οι Δημόσιες Σχέσεις ως επιστήμη,  με το Brand Management επικεντρώνονται στην καλή ψυχολογία η οποία δημιουργείται όταν οι άνθρωποι αισθάνονται καλά απο τις οικονομικές τους απολαβές , την καλή συνεργασία τους με τους ανθρώπους , τη συνέπεια , την αξιοπιστία και την ειλικρίνεια των επιχειρήσεων .

Η ανάπτυξη και η ανταγωνιστικότητα δεν είναι συνάρτηση του cost management , δηλαδή της πολιτικής περικοπών . Η ανάπτυξη και η ανταγωνιστικότητα είναι άρρηκτα συνδεδεμένες με την επιλογή των κατάλληλων στρατηγικών .

Η στρατηγική όμως εφαρμόζεται από ανθρώπους . Όταν οι άνθρωποι αισθάνονται αβέβαιοι για το μέλλον , παραλύουν . Δεν είναι συγκεντρωμένοι καταρέει η εμπιστοσύνη , δημιουργείται δυσαρέσκεια .

Το Cost Management δηλαδή η λογική των περικοπών για τη δημιουργία ανταγωνιστικών συνθηκών , θα οδηγεί συνεχώς σε μία ξέφρενη κούρσα πτώσης κόστους . Δηλαδή εάν μία οικονομία μειώνει τους μισθούς για να παράξει ανταγωνιστικά προιόντα έναντι μία άλλης που έχει ήδη χαμηλούς μισθούς , τότε η δεύτερη θα ξαναμειώσει για να μην την προσεγγίσει αυτή που τώρα μειώνει . Τότε αυτή που τώρα ξεκινά να μειώνει , θα το κάνει ακόμα πιό επιθετικά για να προλάβει αυτήν που ξαναμειώνει . Το Cost Management δεν έχει λογική και δεν έχει θέση στον τομέα της ανταγωνιστικότητας .

Εάν για παράδειγμα υπάρξει Cost Management στην Ελληνική κοινωνία σε επίπεδο αμοιβών προσωπικού και η οικονομία της γίνει ανταγωνιστική , τότε για να την προλάβουν θα ξεκινήσουν το Cost Management και οι άλλες Ευρωπαικές χώρες ;

Και αν η Κινεζική οικονομία για να μην την ξεπεράσει η Ευρωπαική , κάνει και αυτή Cost Management στις αμοιβές , τότε η Ευρωπαική θα κάνει και άλλο Cost Management ;

Συνεπώς το κλειδί είναι στην Στρατηγική Ανάπτυξη . Ευτυχισμένοι Άνθρωποι , Χαρούμενοι , παράγουν , έχουν αποτελέσματα , εξυπηρετούν άρτια ( εφόσον εκπαιδευτούν κατάλληλα ) , καταναλώνουν χωρίς να υπερδανείζονται , δημιουργούν καλύτερα προιόντα , είναι καινοτόμοι ,  παράγουν εμπειρίες .

Αυτός είναι ο υγιής – ηθικός –  κοινωνικός τρόπος οικονομικής ανάπτυξης . Όλα τα υπόλοιπα είναι αναποτελεσματικά και στις περισσότερες των περιπτώσεων καταστροφικά  .

Στις επιχειρήσεις το σημαντικότερο σημείο και η σπουδαιότερη διεργασία είναι η σαφής στρατηγική,  ο σχεδιασμός της και η υλοποίηση της  . Ως στρατηγική ορίζουμε τη διαδρομή επίτευξης των στόχων . Στην παρούσα φάση της Ελληνικής κοινωνίας ας υποθέσουμε πως οικονομική στρατηγική του κράτους είναι το Cost Management – δηλαδή ,  οι επί παντός οικονομικών μονάδων περικοπές   . Η στρατηγική πρέπει να απαντά στο ερώτημα ΓΙΑΤΙ ;;;;;;;;;;; έχει επιλεγεί αυτή και όχι κάποια άλλη . Την απάντηση δίνει η έρευνα . Π.χ επιλέξαμε αυτή τη στρατηγική γιατί η έρευνα μας έδειξε πως …….

Η  χάραξη στρατηγικής οικονομικών περικοπών δεν έχει βασιστεί σε κάποια έρευνα εμπεριστατωμένα δηλαδή με πραγματικά οικονομικά μεγέθη , πολύ απλά γιατί δεν υπάρχουν αντίστοιχα στοιχεία . Δηλαδή δεν υπάρχουν επιτυχημένα οικονομικά μοντέλα όπου εφαρμόστηκε στρατηγική Cost Management .

Το κράτος είναι ο Manager της οικονομίας μίας χώρας . Όταν  προτείνεται μία στρατηγική πρέπει να μελετήσει τα ερευνητικά στοιχεία της επιλογής της στρατηγικής αυτής . Εάν δεν υπάρχουν ερευνητικά στοιχεία πρέπει να πραγματοποιηθούν ερευνητικές διαδικασίες με τη μέθοδο  της ποσοτικής και κυρίως της ποιοτικής – κοινωνικής έρευνας . Παράλληλα η συλλογή στοιχείων από το κοινωνικό πεδίο ευρύτερα , θα προσφέρει πολλαπλές κατάλληλες λύσεις εφόσον βεβαίως έχουν πραγματοποιηθεί και οι αναλύσεις των ερευνών .

Από τις Δημόσιες Σχέσεις ως επιστήμη , το Brand Management δημιουργεί ένα ανθρωποκεντρικό περιβάλλον , μέσα στο οποίο οι άνθρωποι είναι στο κέντρο όποιων σχεδιασμών .

Για να αναπτυχθεί μία οικονομία , μία επιχείρηση πρέπει να είναι καλά οι άνθρωποι τους .Να είναι υπερήφανοι , να υπηρετούν τυς ανθρώπους και να προσφέρουν εμπειρία .

To Cost Management , επιδεινώνει τις όποιες κακές οικονομικές καταστάσεις . Οδηγεί σε αδιέξοδο και μείωση της παραγωγής και κατά συνέπεια της κατανάλωσης .

Οι Δημόσιες Σχέσεις ως επιστήμη μπορούν να σχεδιάσουν πλάνο και προγράμματα βασιζόμενα στον ανθωποκεντρισμό , στο ανθρώπινο κεφάλαιο το οποίο θα πρέπει να έχει άριστη ψυχολογία για να δημιουργεί σχέσεις , να προσφέρει εμπειρία  και να είναι αποτελεσματικό – παραγωγικό .

Εκτιμώ πως οι πέντε αξίες τις οποίες ονομάζω θεμελιώδεις είναι η μοναδική διέξοδος απο κάθε μορφή κρίσης :

•      Ήθος .
•      Συνέπεια .
•      Αξιοπιστία .
•      Ειλικρίνεια .
•      Διαφάνεια .

Μόνο αυτές οι αξίες σε εφαρμογή απο καθήκον και όχι απο ιδιοτέλεια μπορούν να φέρουν την ανάκαμψη σε κάθε επιχείρηση και σε κάθε κοινωνία . Μόνο αυτές οι αξίες μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο .

Γιώργος Παπατριανταφύλλου gpappr@gmail.com

The cuts crush / squash Psychology.

The Public Relations’ science is an administrative function that draws the Brand Management, which is against the Cost Management.

The cuts in investment – research – wages – staff throwing psychology and thus the productivity and effectiveness of people.

Not happy, do not laugh, do not produce the financials and sink and living standards.

The Public Relations’ science recommend and design the Brand Management which emphasizes the human factor as the most important asset of any company or any society.

People to produce and are happy to be proud of.

The service and supply experience should come from the heart of people and this is impossible when psychology is bad.

Markets are relationships, relations and psychology.

The economies to prosper there must be good people psychology of societies.

No it can not be effective if people who work in the investment unit, do not feel well.

Businesses are in a state of cost management, ie cuts in several areas, leading people into poor psychology, anxiety disorders and lack of interest. People continue to cooperate in terror regime, tolerance and patience. Consequently there are now as standard, not «burn» for her not feel proud that it can be implemented in Brand Management.

The Public Relations’ science , Brand Management with focus on good psychology which is created when people feel good by their financial gains, good cooperation with people, consistency, reliability and fairness of the business.

The development and competitiveness is not a function of cost management, namely the policy cuts. The development and competitiveness is inextricably linked to the selection of appropriate strategies.

The strategy, however, applied by people. When people feel uncertain about the future, paralyzed. It is focused destroy trust, created resentment.

The Brand Management creates a human-centered environment in which people are at the center of any planning.

The Cost Management that logic cuts to create competitive conditions, leading to ever drop a frantic race cost. That is, if an economy reduces wages to produce competitive products against one another already low wages, then the second will not reduction  again for this approach reduces now. Then she now begins to decrease, it makes it even more aggressively to prevent that which reduction again . The Cost Management has no sense and has no place in competitiveness.

If for example a Cost Management in Greek society-wide wage economy and become competitive, then to catch the beginning in Cost Management and other European countries?

And if the Chinese economy to not surpass the European, and make it pay Cost Management, the European will do another Cost Management;

So the key is in Strategic Development. Happy People, Happy, produce, produce results, serve well (if properly trained), without consuming over borrowing create better products are innovative, generate experiences.

This is the sound – moral – social mode of economic growth. Anything else is inefficient and in most cases disastrous.

In business, the most important point and the most important process is the clear strategic planning and its implementation. As a strategy, we define the path to achieve goals. This phase of Greek society suppose that the economic strategy of the state is the Cost Management – that is, on all economic units cuts. The strategy should answer the question WHY??????????? Was chosen rather than another. The answer is given to the investigation. For example, we chose this strategy because our research showed that ………………….
The financial strategy has cut based on some research with real depth that is financials, simply because no such evidence. So there is no successful business models where implemented strategic Cost Management.

The state is the Manager of a country’s economy. When you suggest a strategy to study the research data of the choice of strategy. If there are no research data should be performed research procedures using the quantitative and qualitative especially – social research. Alongside the collection of data from the broader social realm, we offer multiple solutions suitable provided that they are made and the analysis of surveys.

From public relations’ science, Brand Management creates a person-environment in which people are at the center of any planning.

 
To develop an economy, a business must be good to people. Be proud to serve tys people and experience to offer.

To Cost Management, aggravate any bad financial situations. Leads to deadlock and reducing production and therefore consumption.

The Public Relations as a discipline can design and plan programs based on anthopokentrismo, human capital which should have excellent psychology to build relationships, provide expertise and to be effective – productive.

I appreciate that the five values that call is the only fundamental way from any form of crisis:

Ethos.
Consistency.
Reliability.
Honesty.
Transparency.

Only these values implemented by task rather than selfishness can bring a recovery in every company and every society. Only these values can change the world.